Deine neue Marke hat jetzt 1. einen guten Namen und 2. ein attraktives Zeichen, ein Logo. Wird das reichen, um erfolgreich zu sein, sich zu unterscheiden, wiedererkennbar zu sein und deine Ziele zu erreichen? Vor allem in einer großen, schier unüberschaubaren Zahl oft nicht minder attrraktiver Zeichen und wohlklingender Namen? Nein. Du brauchst mehr. 

DIE BASIS EINER GUTEN GESCHICHTE: WARUM GIBT ES EUCH IN 5 JAHREN? 

Wichtig ist erstmal: Du und Ihr müsst wissen, was Ihr wollt. Dann könnt Ihr erkennen, wer Ihr sein wollt und das jemand anders erzählen.

• Die Basis: Was macht Euer Unternehmen, was sind Eure Leistungen, Vorteile, Kompetenzen. 
• Eure Werte: Wofür steht Ihr? Was ist Euch wichtig? Was ist Euren Gegenübern wichtig? Was ist Eurer Umwelt wichtig? Dazu gehört auch, wo es möglicherweise Konflikte in den Wert- und Zielvorstellungen gibt oder geben könnte. Und wie man diese lösen kann.
• Der "Sinn": Warum sollte es Euch in 5 Jahren noch geben? Spätestens hier muss das Eis jetzt sehr dick und tragfähig sein. Worin seid Ihr besser als andere? Und welchen Beitrag werdet Ihr bis spätestens dahin für diese Welt leisten können?

EURE IDENTITÄT - WER SEID IHR? 

Zusammengefasst ergibt dies die Grundlagen Eurer Identität. Dazu kommen Eure Historie und Entwicklung, was Euer ursprünglicher Impuls war, wie Ihr Euch bis hierher entwickelt habt, was Euch zusammen gebracht hat und hält und was Euch antreibt. 

GANZ WICHTIG UND GLEICH VORNEWEG: SAG DIE WAHRHEIT!

Nicht Grimms Märchen schreiben wir hier neu. Sondern wir entwickeln eine Geschichte als Metapher für die die wichtigen Botschaften deines Unternehmens. "Glaubwürdigkeit" ist nicht treffend genug als Kategorie, denn dies kann auch Gradmesser für die Qualität einer Lüge sein. Du brauchst vielmehr Beweise, welche immer einer kritischen Überprüfung durch deine Gegenüber standhalten werden. Damit du dir so ihr "Vertrauen" erwerben kannst. Und ganz wichtig dabei: dein Antrieb muss echt sein, deine Motivation und Absicht. 

Und jetzt geht´s los.